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設計前沿 News

連鎖專賣店店面裝修設計技巧分析

日期:2014-9-4 23:33:25 點擊:2220

 


      店面是指專賣商店的形象,越來越多的經營者開始重視店面的設計。店面設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步,仔細觀望,吸引他們進店購買。因此專賣商店的店面應該新穎別致,具有獨特風格,并且清新典雅。

1、連鎖專賣店店面與商標的設計

    專賣商店的形象與名稱和商標密切相關。近年來,許多人在選擇店名時陷入一種誤解,片面追求新廳和時髦,而忽視店名與商店本身的內在聯系,給人不倫不類的感覺,諸如“大哥大”、“富豪”、“紳士”、“大款”等名稱,有一家貴族餐廳的櫥窗上甚至寫著“家常便飯”,讓人感到茫然。店名要有特色,但不能離題太遠,通過店名能使顧客知道你所經營的商品是什么。也就是說,食品店的名稱應像食品店,服裝店的名稱應像服裝店等。好的店名應具備三在特征:一是容易發音,容易記憶;二是能突顯商店的營業性質;三是能給人留下深刻的印象。有了好的店名,還需要設計相應的商標。店名是一種文字表現,商標是一種圖案說明,后者更容易給人留下深刻的印象。商標要力求簡單、美觀。有一家專門經營女襪的瑪戈里商店,選用英國國旗圖案作為商標,并有一面巨大的英國國旗掛在店里,還印在所有的包裝紙上,格外引人注目,此舉取得了較好的銷售效果。

 
2、連鎖專賣店招牌和標志的設計

    招牌好壞除了店名因素外,還要考慮字體的選擇和完整。招牌的種類:  屋頂招牌,即為了使消費者從遠處就能看見連鎖商店,可以在屋頂上豎一個廣告牌,用來宣傳自己的商店。欄架招牌,即裝在連鎖門店的正面的招牌叫做欄架招牌,可以用來表示業務經營范圍、商店名、商品名、商標名等。他是所有招牌中最重要的招牌,所以也可以采用投廣照明、暗藏照明或霓虹燈照明來使其更引人注目。  側翼招牌,即此種招牌一般可位于連鎖商店的兩側,其顯示的內容是給兩側行人所看。他可用來表示連鎖商店店名,也可用來表示連鎖商店的經營方針、經營范圍和商店廣告。這種招牌一般以燈箱或霓虹燈為主。
    近年來,標志越來越多地被專賣商店采用,并已從平面走向立體,從靜態走向動態,活動于商店門前,吸引著過往行人。例如美國很多速食店,為了強調店鋪的個性,在入口處設置大型人物或動物塑像,伴以輕松、愉快的廣告音樂,受到顧客的喜愛。日本品川區的T茶葉及海苔異曲同工,在店設置一個高約一米的人偶,其造型與該店老板一模一樣,只是加上了漫畫式的夸張,它每天都在店門前和藹可親地與路人打招呼,效果相當好。
 
3、連鎖專賣店櫥窗的設計


    櫥窗是專賣商店的“眼睛”,店面這張臉是否迷人,這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗是一種藝術的表現,是吸引顧客的重要手段。走在任何一個商業之都的商業街,都有無數的人在櫥窗前觀望、欣賞,他們擁擠著、議論著,像是在欣賞一幅傳世名畫。在巴黎香榭麗舍大道上,欣賞各家專賣商店的櫥窗,還是一項非常受歡迎的旅游項目呢!
因此,專賣商店不可沒有櫥窗,不可輕視櫥窗的布置與陳列。事實證明,某些專賣商店將櫥窗出租給個人擺攤是極為愚蠢的事。
   專賣商店櫥窗設計要遵守三個原則:一是以別出心裁的設計吸引顧客,切忌平面化,努力追求動感和文化藝術色彩;二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然,進而產生共鳴;三是努力給顧客留下深刻的印象,通過本店所經營的櫥窗巧妙的展示,使顧客過目不忘,印入腦海。當然,店面設計是一個系統工程,包括設計店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、墻面的材料與顏色等許多方面。各個方面要互相協調,統一籌劃,才能實現整體風格。

4、賣場通道的設計  

  連鎖店的通道劃分為主通道與副通道。主通道是誘導顧客行動的主線,而副通道是指顧客在店內移動的支流。連鎖店內主副通道的設置不是根據顧客的隨意走動來設計的,而是根據連鎖店內商品的配置位置與陳列來設計的。良好的通道設置,就是引導顧客按設計的自然走向,走向賣場的每一個角落,接觸所有商品,使賣場空間得到最有效的利用。

5、連鎖店的入口設計

  連鎖店賣場入口要設在顧客流量大、交通方便的一邊,通常入口較寬,出口相對窄一些,入口比出口大約寬1/3。根據出入口的位置來設計賣場通道,設計顧客流動方向。連鎖店的入口與賣場內部配置關系密切,在布局時,應以入口設計為先。在入口處為顧客購物配置提籃和手推車,一般按1輛(個)/10人~3輛(個)/10人的標準配置。在連鎖店的賣場內,入口的地方最好陳列對顧客具有較強吸引力的商品,不僅可以發揮招徠作用,而且能夠增強賣場對顧客的吸引力。


6、連鎖店的出口設計

  連鎖店的賣場的出口必須與人口分開,出口通道寬應大于1.5米。出口處設置收款臺,按每小時通過500-600人為標準來設置一臺收款臺。出口附近可以設置一些單位價格不高的商品,如口香糖、圖書報刊、餅干、飲料等,供排隊付款的顧客選購。


7、連鎖賣場布局設計

  連鎖店是企業與顧客以貨幣和商品進行交換的場所。一般來說,連鎖店指的就是店鋪內陳列商品供顧客選購的營業場所。連鎖店布局最終應達到兩個效果:第一,顧客與店員行動路線的有機結合。對顧客來說,應使其感到商品非常齊全并容易選擇。對店員來說,應充分考慮到工作效率的提高,第二,塑造即創造舒適的購物環境, 所謂磁石,是指超級市場的賣場中最能吸引顧客眼光注意力舶地方,磁石點就是顧客的注意點,要創造這種吸弓;力是依靠商品的配置技巧采完成的。商品配置中磁石理論運用的意義是…在賣場中最能吸引顧客注意力的地方配置合適的商品以促進銷售,并且這種配置能引導顧客逛完整個賣場,達到增加顧客沖動性購買率比重的目的。


8、連鎖店地板設計

  地板在圖型設計上有剛、柔兩種選擇。以正方形、矩形、多角形等直線條組合為特征的圖案,帶有陽剛之氣,比較適合經營男性商品的零售店鋪使用;而圓形、橢圓形、扇形和幾何曲線形等曲線組合為特征的圖案,帶有柔和之氣,比較適合經營女性商品的零售店鋪使用。

  
9、顧客流動路線設計

  顧客流動路線是指店內顧客的流動方向。由于店內顧客的流動方向是被店方有計劃地引導的,所以也把顧客流動路線稱做“客導線”。一般來講,店鋪經營成果主要由兩個因素決定:一是來店的顧客數,二是顧客的平均購買單價,上述兩個數字以店內收款機所統計的數字為準。傳統的賣場設計經常是簡單地按照商品組織表及商品大小、顏色來分配貨架,結果卻常導致賣場效益發揮不出,具體表現為缺貨增加、庫存增大、資金占用、空間浪費等情形發生。所有的商品按統一標準來配置是毫無意義的。
   

    因此在賣場設計上,應該根據顧客需求模式的不同,充分利用計劃性購買商品對顧客的誘導功效,設計“走遍賣場布局法”,如將計劃性購買商品布置在通道兩端、賣場四周及中間位置,或干脆按非食品、食品、小家電、手機的順序設計賣場,因為非食品不是顧客天天需求的習慣性、計劃性購買商品,小家電、手機是顧客每日的需求,將小家電、手機設計在賣場終端,有效延長顧客賣場滯留時間,促進非計劃性購買商品的銷售。  


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